年總產(chǎn)值僅2億多 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)亟待建立新盈利模式
目前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)舊的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)被打破，但是新的生態(tài)還沒(méi)有建立，全球唱片工業(yè)都面臨一個(gè)問(wèn)題：為什么音樂(lè)用量非常大，但音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總是收不到錢(qián)？
從北京到上海再到深圳，幾近崛起的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)或許是條通往羅馬的路。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能就此起死回生嗎？目前中國(guó)唱片行業(yè)的格局，悄然經(jīng)歷著一次大范圍的洗牌換牌。目前中國(guó)的唱片行業(yè)，最后的底牌或說(shuō)終極密碼還沒(méi)有掀開(kāi)，鹿死誰(shuí)手？或說(shuō)誰(shuí)將逐鹿中原？
絕大多數(shù)音樂(lè)作品石沉大海
“中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一年的產(chǎn)值才2個(gè)多億，而且包括了音樂(lè)人除了演唱會(huì)外所有可能的獲利渠道，比如唱片銷(xiāo)量、網(wǎng)絡(luò)下載、手機(jī)鈴聲業(yè)務(wù)，太少了，甚至不如一個(gè)餐飲品牌的產(chǎn)值。做音樂(lè)不如開(kāi)飯館，這就是我們的現(xiàn)狀。而日本，2009年光唱片營(yíng)業(yè)額就達(dá)280億元人民幣，著作權(quán)費(fèi)用是140億元人民幣，每年被記錄的正版下載數(shù)是3.6億次�！庇幸魳�(lè)人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)如此痛心疾首地說(shuō)。
對(duì)于我們的音樂(lè)，在整體的制作水準(zhǔn)上相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家還差很遠(yuǎn)。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這幾十年時(shí)間中，直到現(xiàn)在我們對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式還是在套用上個(gè)世紀(jì)的模式，從這一點(diǎn)我們就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美等國(guó)家。提起著作權(quán)，我們跟國(guó)外的差距就差得更遠(yuǎn)了。國(guó)外很早以前就有相關(guān)公播權(quán)法律的制定，而我國(guó)至今才提出了關(guān)于電臺(tái)和電視臺(tái)收取版權(quán)費(fèi)的措施。到目前為止，我們依舊沒(méi)有看到關(guān)于錄音制作權(quán)、表演者一些相關(guān)的權(quán)利被反映出來(lái)。
音樂(lè)內(nèi)容我們現(xiàn)在只是一味地跟風(fēng)，雖然現(xiàn)在整體看來(lái)我們音樂(lè)內(nèi)容還是朝向多元化發(fā)展，但是在很大程度上來(lái)講，多元化的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不知道該怎么繼續(xù)發(fā)展下去了。因此，我們需要在未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作上多嘗試一些新的創(chuàng)作理念。在中國(guó)，我們不缺創(chuàng)作人才，甚至可以說(shuō)我國(guó)還是擁有著一批非常優(yōu)秀的音樂(lè)創(chuàng)作者。但是目前的音樂(lè)市場(chǎng)缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才�？v觀(guān)整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)，我們也擁有一些不錯(cuò)的音樂(lè)，但是由于經(jīng)紀(jì)人的匱乏使得我們很難把好的音樂(lè)成功地推向市場(chǎng)。
太合麥田的老板宋柯對(duì)于中國(guó)唱片工業(yè)早已不抱希望，他說(shuō)自己從華納出走，主要是為了做數(shù)字音樂(lè)。理工科出身的宋柯說(shuō)自己對(duì)新技術(shù)比較敏銳，他認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，數(shù)字音樂(lè)有了商業(yè)化的可能，“傳統(tǒng)唱片工業(yè)在新技術(shù)面前簡(jiǎn)直一無(wú)是處”。談到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，他認(rèn)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將被其他產(chǎn)業(yè)融合，很可能主要依附于電影、電視、網(wǎng)游、舞臺(tái)劇等其他產(chǎn)業(yè)。
對(duì)于歐美唱片業(yè)來(lái)說(shuō)，正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)唱片向數(shù)字音樂(lè)過(guò)渡的時(shí)期。以索尼唱片公司為例，目前CD銷(xiāo)售占音樂(lè)銷(xiāo)售額的60％，但到2013年，這個(gè)份額預(yù)計(jì)將降低至20％，剩下的部分將由現(xiàn)場(chǎng)為主的音樂(lè)服務(wù)、鈴聲和音樂(lè)下載為主的數(shù)字音樂(lè)所囊括。但對(duì)于中國(guó)的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)“共享”與“免費(fèi)”等于同一個(gè)概念，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字音樂(lè)在多數(shù)人看來(lái)有些多此一舉�！�
有著20年提琴制造歷史的北京市平谷區(qū)，正在將傳統(tǒng)的樂(lè)器制造產(chǎn)業(yè)，向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)。據(jù)平谷區(qū)區(qū)長(zhǎng)張吉福介紹，平谷區(qū)將以樂(lè)器制造為基礎(chǔ)，建設(shè)一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、交易、創(chuàng)作、演出、展覽于一體的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造“中國(guó)樂(lè)谷”。
在工廠(chǎng)做一把琴，帶去音樂(lè)學(xué)院學(xué)演奏，畢業(yè)后到工作室
創(chuàng)作，再到音樂(lè)廳辦音樂(lè)會(huì)，同時(shí)，音樂(lè)制作公司為你灌制唱片，到此游覽的游客下載你的音樂(lè)……在一個(gè)10平方公里的園區(qū)內(nèi)，一條龍的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)可以幫你實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想。
據(jù)估測(cè)，目前世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量大約為550億美元，并以每年超過(guò)10％的速度遞增。小到一個(gè)MP3、一張唱片、一首樂(lè)曲，大到一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一部電影主題曲，無(wú)不擁有巨大的市場(chǎng)。但迄今為止，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)完整的以音樂(lè)為核心的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。
而平谷，有著20年的提琴制造歷史，在“提琴之鄉(xiāng)”東高村鎮(zhèn)，樂(lè)器生產(chǎn)企業(yè)20多家，產(chǎn)品包括提琴以及二胡、貝司、吉他、銅管樂(lè)、打擊樂(lè)器等系列樂(lè)器。2009年，該鎮(zhèn)的提琴年產(chǎn)量近30萬(wàn)把，產(chǎn)值3.5億元。當(dāng)年，東高村鎮(zhèn)被授予“中國(guó)提琴產(chǎn)業(yè)基地”稱(chēng)號(hào)。
不僅如此，東高村鎮(zhèn)已建成占地800平方米的提琴體驗(yàn)館，游客絡(luò)繹不絕；現(xiàn)代化的音樂(lè)廳里，高水平的音樂(lè)演出一場(chǎng)接一場(chǎng)。以音樂(lè)為主題的工業(yè)旅游初具規(guī)模。
平谷決定建設(shè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造“中國(guó)樂(lè)谷”，升級(jí)提琴產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一個(gè)集樂(lè)器研發(fā)、制造、交易，音樂(lè)教育培訓(xùn)，音樂(lè)創(chuàng)作、演出、展覽，音樂(lè)工業(yè)旅游于一體的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)規(guī)劃占地10平方公里，計(jì)劃投資150億元，建成后，預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值300億至500億元，提供就業(yè)崗位5萬(wàn)個(gè)。
實(shí)現(xiàn)從樂(lè)器制造業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛躍，平谷首先想到音樂(lè)教育。剛剛過(guò)去的7月，平谷區(qū)政府和中國(guó)音樂(lè)學(xué)院達(dá)成初步合作意向，雙方將聯(lián)手在音樂(lè)學(xué)院開(kāi)辦樂(lè)器制造專(zhuān)業(yè)，音樂(lè)學(xué)院的教育資源、大師工作室，也將向平谷轉(zhuǎn)移。不遠(yuǎn)的將來(lái)，平谷將成為中國(guó)音樂(lè)人才培養(yǎng)的搖籃。
獨(dú)立音樂(lè)找到了大眾舞臺(tái)
巨鯨音樂(lè)網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO陳戈認(rèn)為，對(duì)于近幾年中國(guó)消費(fèi)者在音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品上的花費(fèi)，CD（包括盜版）占137億元人民幣，無(wú)線(xiàn)手機(jī)音樂(lè)、彩鈴等業(yè)務(wù)有105億元人民幣。過(guò)去5年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)CD銷(xiāo)量和無(wú)線(xiàn)音樂(lè)銷(xiāo)售并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的興起而減少。同時(shí)中國(guó)音樂(lè)網(wǎng)民已經(jīng)迅速增長(zhǎng)到2億以上。目前市場(chǎng)真正的挑戰(zhàn)是如何運(yùn)用技術(shù)的進(jìn)步增加唱片公司在所有領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和收入比例。比如CD銷(xiāo)售，唱片公司只拿回了不到5％的收入。手機(jī)音樂(lè)增值服務(wù)上PAY－OUT也只有2％￣3％。在北京電視臺(tái)DJ張有待看來(lái)，中國(guó)音樂(lè)要想走出去不光在版權(quán)和資金支持上跟歐美等國(guó)家有差距。要想走出去，音樂(lè)文化也必須和世界接軌。
在中國(guó)新匯文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁臧彥彬看來(lái)，中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)在的合作形式都偏于主流公司，包括現(xiàn)在的一些新媒體，選擇的合作伙伴就是四大唱片公司�！白鳛橐魳�(lè)渠道商，跟四大唱片公司合作的確能得到最多、最全面的音樂(lè)素材。但是卻存在一個(gè)問(wèn)題——音樂(lè)內(nèi)容過(guò)于注重消費(fèi)者、過(guò)度強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)化，忽略創(chuàng)意�，F(xiàn)在整個(gè)世界音樂(lè)市場(chǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，但是我國(guó)現(xiàn)在大部分渠道公司只與主流公司簽約，給中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)一種局限性，而且與市場(chǎng)需求趨勢(shì)相違背。因此，我們的音樂(lè)市場(chǎng)中需要獨(dú)立廠(chǎng)牌的公司�！�
2010年5月13日，在第六屆深圳文博會(huì)開(kāi)幕前夕，深圳梅沙原創(chuàng)音樂(lè)前沿基地被國(guó)家新聞出版總署授予全國(guó)第一家“國(guó)家音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”資質(zhì)，總署黨組副書(shū)記、副署長(zhǎng)蔣建國(guó)親自為基地揭牌，朱哲琴、汪峰、水木年華、欒樹(shù)、張楚、何勇、盧中強(qiáng)、黑豹樂(lè)隊(duì)、山人組合、二手玫瑰等來(lái)自全國(guó)各地的100多名音樂(lè)人以及數(shù)十家音樂(lè)企業(yè)代表共同見(jiàn)證了這一時(shí)刻。
典禮上，基地創(chuàng)始投資人許曉峰一席話(huà)讓全場(chǎng)為之動(dòng)容：“我從業(yè)20年，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的老工人，這個(gè)基地融入了我20年的經(jīng)驗(yàn)、人脈和積蓄，今天能得到國(guó)家的認(rèn)可，我鄭重承諾，我將用我的一生致力推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�
北大校園歌手出身的許曉峰1990年開(kāi)始推廣當(dāng)時(shí)還被視為洪水猛獸的搖滾樂(lè)，制作崔健、黑豹、唐朝等人的小型演唱會(huì)，并參與制作出版了崔健的《解決》和衛(wèi)華的《太陽(yáng)升》兩張專(zhuān)輯。1992年創(chuàng)辦龍聲娛樂(lè)有限公司，先后成為華納、BMG、索尼等國(guó)際唱片公司版權(quán)代理商。1999年許曉峰出任華納唱片中國(guó)公司總裁，實(shí)現(xiàn)了他12年前在大學(xué)畢業(yè)時(shí)的酒后狂言。5年內(nèi)，許曉峰先后簽約樸樹(shù)、老狼、汪峰、周迅、金海心、孫楠、那英、葉蓓、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、張亞?wèn)|等音樂(lè)人，并擁有宋柯和黃小茂兩個(gè)左膀右臂，成為內(nèi)地原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)軍人物。
2006年許曉峰出人意料地離開(kāi)了華納唱片回母校北京大學(xué)任教，同時(shí)創(chuàng)辦獨(dú)立品牌創(chuàng)盟音樂(lè)。在制作出版了汪峰的《怒放的生命》、朱哲琴的《第七日》、曹方的《遇見(jiàn)你》和搖滾群星紀(jì)念張炬的《禮物》等品質(zhì)和口碑俱佳的專(zhuān)輯后便消失在音樂(lè)界和公眾的視野之外。甚至在今年的音樂(lè)風(fēng)云榜十年慶典上，音樂(lè)人們濟(jì)濟(jì)一堂，這個(gè)曾率旗下藝人拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的音樂(lè)操盤(pán)手都沒(méi)有露面。而今，許曉峰以“國(guó)家音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”掌舵人的身份高調(diào)亮相，不知又將掀起怎樣的波瀾？
報(bào)銷(xiāo)來(lái)回交通費(fèi)用，酒水免費(fèi)飲用，酒店免費(fèi)住，交流場(chǎng)地?zé)o限制開(kāi)放……梅沙音樂(lè)基地借文博會(huì)良機(jī)，邀國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人做了三天現(xiàn)場(chǎng)展演。連日來(lái)，周云蓬、二手玫瑰、布衣樂(lè)隊(duì)等知名音樂(lè)人及深圳獨(dú)立音樂(lè)人的演出吸引了各行業(yè)、各年齡層次的觀(guān)眾。不論地方民謠還是另類(lèi)搖滾，觀(guān)眾都隨著節(jié)奏盡情搖擺，就像開(kāi)音樂(lè)party，不少音樂(lè)人感嘆：“獨(dú)立音樂(lè)終于在大梅沙找到了大眾舞臺(tái)。”
“找不到組織的人來(lái)這里，從深圳出發(fā)走向全國(guó)�！泵飞骋魳�(lè)基地負(fù)責(zé)人許曉鋒說(shuō)。獨(dú)立音樂(lè)人對(duì)梅沙音樂(lè)基地的評(píng)價(jià)則是，“大型的”，“自由的”。也有業(yè)內(nèi)人士表示憂(yōu)慮：如今獨(dú)立音樂(lè)人找到了大眾舞臺(tái)，但他們?nèi)鄙倏砷L(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)。南方有別于北方之處是商業(yè)氛圍過(guò)于濃厚，獨(dú)立音樂(lè)在梅沙音樂(lè)基地的未來(lái)發(fā)展無(wú)可判定，只能拭目以待。
“在梅沙成立國(guó)家級(jí)音樂(lè)基地，將吸引全國(guó)更多音樂(lè)企業(yè)入駐，加大基地產(chǎn)能；更可以充分體現(xiàn)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視程度，從更高的層面推進(jìn)音樂(lè)基地發(fā)展，以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)�！痹S曉峰表示，這種基地的集聚效應(yīng)將在近幾年內(nèi)逐步顯現(xiàn)，今后基地將主打音樂(lè)作品和衍生產(chǎn)品兩個(gè)方面，希望能在3年內(nèi)沖擊創(chuàng)業(yè)板。
音樂(lè)基地的主要產(chǎn)品是民族民間原創(chuàng)歌手和作品，以及由此派生的產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，兩年來(lái)基地投資搭建了推廣原創(chuàng)音樂(lè)所需的平臺(tái)。
從灌制唱片到營(yíng)銷(xiāo)推廣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)組織方式被徹底摧毀。根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，2009年全球音樂(lè)銷(xiāo)售收入較之2004年的數(shù)值下滑30％。其中中國(guó)2009年的音樂(lè)銷(xiāo)售收入僅為5.7億元人民幣，甚至不及一家游戲公司的營(yíng)業(yè)收入。
當(dāng)唱片發(fā)行已是家常便飯、當(dāng)唱片之路已接近尾聲時(shí)，眾多娛樂(lè)音樂(lè)小廠(chǎng)牌，開(kāi)始紛爭(zhēng)自己惟一可取的獲利地盤(pán)。但由于音樂(lè)市場(chǎng)份額獲利的加劇惡化，能分到的有限利潤(rùn)越來(lái)越少，再小一些的音樂(lè)公司早已承受不了市場(chǎng)壓力，或撤資或改行。而在當(dāng)下唱片發(fā)行的持久戰(zhàn)中，SP、網(wǎng)絡(luò)、視頻甚至是無(wú)稽之談的炒作，也開(kāi)始出現(xiàn)在音樂(lè)市場(chǎng)。
7月16日，由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)建立的上�！皣�(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地音樂(lè)制作中心”開(kāi)啟暨簽約儀式在九龍賓館舉行。國(guó)家新聞出版總署產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)張亮與上海市委宣傳部副部長(zhǎng)張止靜共同為中心啟動(dòng)開(kāi)啟電閘。國(guó)家新聞出版總署出版管理司副司長(zhǎng)朱啟會(huì)，上海市新聞出版局局長(zhǎng)焦揚(yáng)，區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)宋妍出席儀式并分別致辭。
據(jù)了解，近年來(lái)，虹口區(qū)以?xún)?yōu)惠的政策和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境，作為繼北京、深圳之后在上海建立的首個(gè)國(guó)家級(jí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地，選擇落戶(hù)虹口區(qū)遼寧路46號(hào)，基地建成后，將以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引來(lái)自全球的“音樂(lè)海漂”，向世界展現(xiàn)上海作為遠(yuǎn)東音樂(lè)重鎮(zhèn)的魅力，同時(shí)促進(jìn)
虹口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。儀式上，海內(nèi)外音樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)、著名音樂(lè)公司、新媒體代表與國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)音樂(lè)制作中心暨新匯集團(tuán)簽署合作框架協(xié)議，共同約定在多方面加強(qiáng)合作，促進(jìn)民族音樂(lè)的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自此，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將翻開(kāi)新的一頁(yè)。
上海“國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地”從批準(zhǔn)建立到現(xiàn)在，籌建工作也初現(xiàn)雛形，特別是精心建造的音樂(lè)制作中心已初具規(guī)模，這里將建造一座設(shè)備先進(jìn)的錄音棚，同時(shí)配套建設(shè)數(shù)個(gè)小型錄音棚以應(yīng)對(duì)不同的錄音制作需要；建造一個(gè)適合錄制影視綜藝節(jié)目的錄影棚；打造先進(jìn)的母帶制作中心等。除了以上先進(jìn)的硬件設(shè)備之外，整個(gè)平臺(tái)更將以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引來(lái)自全球的音樂(lè)，滿(mǎn)足全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)間的相互交流，使上海站上作為遠(yuǎn)東音樂(lè)重鎮(zhèn)的新的臺(tái)階。
國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地（上海）會(huì)努力將音樂(lè)創(chuàng)新與技術(shù)、商業(yè)融為一體，通過(guò)一系列創(chuàng)新創(chuàng)造活動(dòng)，每年產(chǎn)生一批在海內(nèi)外有影響力的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)作品，形成音樂(lè)出版產(chǎn)業(yè)的海派新特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)和促進(jìn)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，為我國(guó)音樂(lè)出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展探索成功之路。
國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地（上海）旨在通過(guò)整合發(fā)展音樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面的各種優(yōu)勢(shì)資源，形成輻射效應(yīng)和集聚效應(yīng)，建成以原創(chuàng)內(nèi)容為核心、聚合較為完整產(chǎn)業(yè)鏈的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)意、制作、經(jīng)紀(jì)、咨詢(xún)、教育、營(yíng)銷(xiāo)等機(jī)構(gòu)，打造“東方音樂(lè)夢(mèng)工廠(chǎng)”，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)作品“走出去”。
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